幸运飞艇360:2018年化妆品行业报告(附下载)
栏目:行业动态 发布时间:2019-06-18 09:32

  合座看来,固然男士化妆品总体流量小幅下滑,但个中护肤、彩妆、美发护发、香氛等紧要品类均有拉长,仅身体照顾类降幅较大。同时,男士化妆品挪动端流量拉长迅猛,挪动端拉长率达194.7%。

  化妆品合怀用户以19~34岁高学历人群为主,男士化妆品仍以男士“自购”为主。

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  选购男士化妆品更依赖口碑评议,男士化妆品口碑评议的流量高于化妆人品业合座景况。男士更偏幸高端品牌,合怀度TOP 10的品牌中,拉长最疾的均为高端品牌。

  相对不变的TOP 10排名逐步被新品、小众品牌突破,”网红”产物擢升了中美法日韩以外其他邦度化妆品牌的合怀度。以彩妆为例,“萝卜丁”(Christian Louboutin)口红、传奇此生口红、爱纪二十气垫BB、Tom Ford眼影盘等热门彩妆,有用擢升了品牌正在细分品类的合怀度。

  护肤品中,面部照顾产物合怀度最高,眼部照顾和洁面产物的合怀度相当。细分产物中,面膜和眼部精炼拉长最疾。面膜合怀度高达34.3%,幸运飞艇面部精炼、面霜和眼霜的合怀度亲近10.0%。2018年防晒功用护肤品不只流量拉长了35.5%,且相对往年趋向更平缓,整年防晒正正在成为趋向。

  器械类增速放缓,流量拉长低于2017年。个中,洁面仪呈降温趋向,美容仪墟市如故火爆。

  唇部彩妆合怀度初次突出面部彩妆,且仍旧29.2%的高速拉长。值得合怀的是身体彩妆,婚纱霜、身体素颜乳近两年逐步走入众人视野。高光和定妆产物拉长最疾,可睹,除底子彩妆外,用户寻找特别考究经久的妆容。

  化妆品合怀用户,网购护肤彩妆的TGI更高更高,这也意味着化妆品合怀用户和网购用户重合度高。除网购化妆品外,男士化妆品的合怀者,网购腕外首饰、礼物、运动户外的比例偏高。

  绚丽是一种刚需,生齿收入的添补,爱佳丽群需求的厚实,带来了化妆人品业的经久驱动。2018年,化妆人品业合座流量稳中有升,增速突出2017年。固然男士化妆品接连小幅下滑,可是化妆人品业总体挪动端流量增速迅猛,同比拉长186.5%,占比亲近40.0%。

  爱美,是一个无地界的话题。归纳来看,小镇青年与北上广的白领相通爱美,华中和四线及以下都邑用户的化妆品需求显著巩固。

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  “颜值即公理”的时间,消费者正在化妆品上是奈何费钱的?品牌应奈何透过大数据精准洞察用户需求,奈何借助新技能赋能用户体验,已成为各品牌商亟需左右的营销新思绪。360营销学院出品的《化妆人品业讲演》给你谜底。

  2018年,化妆品的跨界团结统统着花,流量拉长了77倍。品牌x品牌、品牌xIP和品牌x艺术策画成为目前行业最主流的三种跨界类型。

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